Ваши любимые специи теперь выглядят совсем по-другому

Как говорится, важно то, что внутри. Но когда дело доходит до продуктов на полке продуктового магазина, McCormick, крупнейший в мире бренд специй, знает, что внешний вид имеет большое значение. Недавно компания впервые за 40 лет пересмотрела конструкцию своих знаменитых контейнеров для специй, и каждое изменение учитывается.

Бутылки для специй McCormick обычно лучше всего узнать по ярко-красной крышке, этикетке кремового цвета и красной ленте на горлышке каждой бутылки с названием бренда. Новые бутылки по-прежнему имеют тот же красный цвет, но с некоторыми изменениями.

Читать далее

Coca-Cola Starlight на вкус как один большой маркетинговый ход

Почему ваш заказ на печенье для девочек-скаутов в этом году может выглядеть иначе

Как поясняется в пресс-релизе, цель редизайна — подчеркнуть акцент бренда на свежести специй. В частности, будут заменены фирменные красные крышки шейкеров: крышка по-прежнему будет красной по бокам, но с прочной черной крышкой сверху, крышкой «SnapTight», которая «[сохраняет вкус и свежесть между использованием». На крышке теперь также указана дата годности, хотя мы хотели бы напомнить вам, что эта дата может не иметь большого значения.

Фактическая форма бутылок также изменилась. Раньше более высокие контейнеры для специй имели сужающуюся верхнюю часть, образующую горлышко бутылки и круглое основание. Новая конструкция представляет собой просто цилиндр с прямыми стенками.

Что касается графики на бутылке, Маккормик отказался от красной ленты и выбрал прозрачную и минималистическую этикетку, на которой изображен логотип бренда, название продукта и еще одно напоминание о «СВЕЖЕМ ВКУСЕ». Новые бутылки уже начали появляться на прилавках самых популярных продуктов McCormick, включая корицу, чесночный порошок, паприку, петрушку и измельченный красный перец.

Следует отметить, что специи не получают новой формулы. Однако Никки Френч, вице-президент по маркетингу McCormick, объяснила CNN цель каждого обновления дизайна и то, какую пользу каждое из них принесет потребителям.

Например, новая защелкивающаяся крышка якобы будет блокировать больше кислорода, что является ключевым фактором того, насколько быстро наши специи портятся. Френч также отметил, что Маккормик внедрил новый производственный процесс, который вытесняет воздух из бутылок при наполнении их продуктом, что также способствует сохранению свежести. Очевидно, что потребители придают большое значение свежести, и McCormick стремится проявить себя в этом отношении.

Многие изменения в дизайне также апеллируют к нашим чувствам, чтобы продемонстрировать качество специй. Например, когда новые крышки закрыты, приятный щелкающий звук крышки сигнализирует о том, что ничего не попадает в бутылку и не выходит из нее. Между тем, прозрачная этикетка позволяет потребителям видеть больше самого продукта внутри бутылки.

Френч сообщил CNN, что Маккормик «очень уверен» в обновлении дизайна и уже увидел положительные результаты тестирования потребительских товаров. Собственные исследования потребителей Маккормика показывают, что покупатели выбирают новую бутылку в два раза чаще, чем старую, и да, их восприятие свежести продукта также возросло.

Несмотря на веские доводы в пользу этих изменений, ностальгирующий внутри меня жаждет этой простой красной кепки и старинных надписей. Эта новая аэродинамически выглядящая бутылка не кричит мне о «домашней кухне», но она не обязательно пытается выглядеть теплой и привлекательной. Он пытается выглядеть смелее, свежее и привлекательнее, чем конкуренты.

Другие материалы из The Takeout

Вы покупаете Denny's Vibe Shift?

Подпишитесь на рассылку The Takeout. Последние новости можно найти в Facebook, Twitter и Instagram.

Нажмите здесь чтобы прочитать статью полностью.